Link Building y Posicionamiento Web

Importancia del Link Building y el Posicionamiento Web

La primera interrogante que se nos presenta es ¿Qué es Link Building? y luego surgen otras, tales como, ¿Por qué está relacionado con el SEO o Posicionamiento Web?,  ¿Influye en cómo posicionar una web?, por lo menos son las primeras preguntas que me hice cuando comencé a escuchar, y luego leer, sobre el link building.

Bueno, Link Building viene del inglés obviamente, y significa Construcción de Enlaces, se le ha denominado así al concepto de fondo, a la estrategia que hay que tener para realizar una construcción de enlaces hacía tu sitio web, que sea eficiente y sustentable en el tiempo para que te permita posicionar una web efectivamente.

El link Building es parte importante del SEO. Para lograr un buen posicionamiento web, es necesario idear una estrategia respecto de este tema, porque seamos francos, si queremos que personas y/o sitios web enlacen a nuestra página, lo más probable es que por sí solos no lo hagan, sino que tendremos que ir a buscarlos, y si consideramos que hoy, con la cantidad de millones de sitios que se encuentran en la red, tu página es una más del montón, si no tienes una estrategia adecuada de SEO, difícilmente esto te ayudará en el posicionamiento de tu sitio web.

Como ya hemos mencionado en artículos anteriores (¿qué es el posicionamiento web?), el posicionamiento web es la suma de diferentes acciones, que integradas, estructuradas y organizadas adecuadamente pueden lograr que un sitio web se posicione en los primeros lugares de Google y de otros buscadores. Y una parte importante de esta estrategia son los enlaces, son los que de una u otra forma le van dando relevancia a tu sitio web, y van haciendo que Google le asigne un mejor puntaje o Page Rank a la misma.

Una vez que ya había aclarado la duda de qué es link building y por qué afectaba el posicionamiento web de mi sitio, me surgió la duda de cómo establecer una estrategia eficiente y efectiva de SEO, que incorporara la generación de enlaces, y bueno, ahí ya es otro tema, porque son diversas las formas que tenemos para generar enlaces hacia nuestro sitio web. De hecho no hace mucho escribí otro artículo en donde hago ver la importancia de la red de contactos para posicionar una web, y ahí muestro que tampoco hay que ser un gran exerto para hacerlo, sino que el sentido común ayuda bastante, que incluso hay muchas cosas que hacemos a diario en persona (físicamente), que podríamos “hacerlas” también por Internet.

Un tema que hay que destacar hoy, es la importancia de los enlaces, ya que antiguamente mientras más enlaces tuvieses hacia tu sitio, tu posicionamiento web mejoraba, así entonces, muchos comenzaron a generar software para crear enlaces automátizados y rápidamente su relevancia mejoraba, las posiciones privilegiadas de los buscadores eran alcanzadas por estas páginas web y la estrategia de SEO parecía ser efectiva. Lamentablemente, esto llevó a que se hiciera mal uso del sistema y se obtuvo mucho spam, los enlaces hacia tu sitio muchas veces no tenían ningún tipo de relación con lo que tu hacías, ofrecías o vendías, y eso…, Google lo comenzó a penalizar.

En términos simples, “Mataron la Gallina de los Huevos de Oro”, y claro pagaron muchos justos por pecadores, y las posiciones de muchos sitios web comenzaron a caer, o incluso a desaparecer totalmente de los buscadores. Pero bueno, no todo es malo, si tu estrategia de SEO, consideraba la generación de link building y lo hiciste a consciencia, con una clara orientación de negocios, el posicionamiento web de tu negocio, no debiera haberse visto afectado por los nuevos ajustes en el algoritmo de Google para indexar sitios, y si lo hizo no lo dene haber hecho fuertemente, y así fue, seguramente caiste en el mismo error de muchos, en el trabajo fácil, en la ley del mínimo esfuerzo.

Así que de ahora en adelante, a reconsiderar y reanalizar la estrategia de link building, para que sea un verdadero aporte para posicionar una web.

Saludos,

Pedro Díaz Giraudo