El Posicionamiento Web en el Plan de Marketing

el posicionamiento web en el plan de marketing

NO EXISTE… Así es, no existe. Si consideramos el alto porcentaje de empresas y profesionales que no consideran el posicionamiento web dentro del plan de marketing de la empresa, estadísticamente hablando sería insignificante, por ello, el SEO, es decir, el posicionamiento en buscadores, no existiría.

Para muchos esto podría parecerles una aberración, una locura, pero esa es la realidad, si bien es cierto, hoy más empresas se están preocupando de incorporar el SEO dentro de su plan de marketing, la mayoría no lo hace. Y para serles sincero, la causa principal de está exclusión, se debe al desconocimiento, a la desinformación, y me atrevería a decir también al corto plazismo.

Me explico un poco más en detalle…

Por lo general se espera del plan de marketing una reacción inmediata de los potenciales clientes, se espera que las acciones y medios que se utilicen para difundir los productos y servicios de la empresa, actuen lo más rápido posible y no ven en el posicionamiento web un medio de obtención inmediata de resultados.

El motivo de este desconocimiento, por lo menos así lo veo yo, es que las enseñanzas de los medios tradicionales del marketing no incorporan al SEO como un medio efectivo de marketing, desde la perspectiva de la inmediatez. Si bien se realizan acciones específicas en internet, tales como la contratación de banners, adwords y otros elementos publicitarios, son todos de corto plazo y requieren recursos importantes para obtener visibilidad.

Les puedo comentar que además de mis estudios de pregrado, tengo dos postgrados, un MBA y otro de Marketing Integral de una prestigiosa universidad tradicional de mi país, y en toda su malla curricular, nunca se incorporó este punto. Actualmente, se incorporan las redes sociales y el marketing online como lo mencioné en el párrafo anterior, pero el SEO, el posicionamiento de una web en los buscadores, no es incorporado como parte de los módulos que se estudian durante todo un año.

Los motivos por los cuales creo que no se incorpora al SEO en los estudios tradicionales del marketing, se debe a que no se conocen las técnicas específicas que se requieren para realizar el posicionamiento de una web, sea en Google, Yahoo u otros buscadores, abocándose solamente a definir estrategias de cómo enfrentar los medios online, pero no profundizando en su importancia, y menos en su operación. De ahí que el posicionamiento web no esté presente en los estudios tradicionales.

Ahora bien, no todo es NEGRO o BLANCO, existen los matices, y si bien la enseñanza tradicional no incorpora al SEO, nosotros si lo hacemos, porque sabemos y vemos casos reales a diario, donde la efectividad de inclusión del posicionamiento web en el plan de marketing tiene resultados efectivos, consistentes y perdurables en el tiempo.

Recordemos que el Plan de Marketing, es la combinación de medios de difusión y/o comunicación que permiten a la empresa tener visibilidad en donde está presente su público objetivo, e idealmente motivar la compra del producto y/o servicio que se está difundiendo. Así entonces, bajo este concepto, por qué no considerar el posicionamiento web en el plan de marketing, si los buscadores actualmente son un medio, sino el principal, en donde los consumidores están buscando información que les permita satisfacer sus  diferentes y variadas necesidades.

El Posicionamiento Web SI EXISTE en el plan de marketing de las empresas que saben y quieren optimizar sus recursos, ser más efectivos, y abordar los nichos específicos de mercado con mayor prolijidad y pulcritud, que lo que pueden hacer hoy con muchos otros medios actualmente utilizados por el mercado.

Para muestra un botón:

1. En el plan de marketing se considera el manejo de las imágenes, por qué no utilizarlas en beneficio de la empresa utilizando el SEO, tal como lo explico en el artículo “las imagenes y el posicionamiento web“.
2. En un plan de marketing se utilizan los medios sociales, por qué entonces no optimizarlos para que beneficien el posicionamiento de nuestra página web, tal como lo presenté hace algunos días en el artículo “SEO, Marketing Online y Redes Sociales en 2013“.

Podría seguir con los ejemplos, pero como no quiero cansarlos con tanto que leer en un sólo artículo, les invito a que sigan leyendo los diferentes post que he incorporado en el blog, de seguro les servirán para definir y/o redefinir su estrategia de SEO.

Saludos,

Pedro Díaz Giraudo