El Posicionamiento Web y Las Elecciones Presidenciales

Este fin de semana en mi país (Chile) hubo elecciones presidenciales, éstas serán recordadas como hito histórico por diferentes motivos, primero porque es la primera elección presidencial en que el voto es voluntario, luego porque nunca antes se habían presentado tantos candidatos a este puesto (9) y por último, porque es primera vez que se vota tanto por presidente, diputados, senadores y consejeros regionales.

Se preguntarán “¿qué tiene que ver esto con el posicionamiento web?”, pues bien les comento. Los Consejeros Regionales (CORE), son cargos que por lo general el votante no conoce a los candidatos ya que son muchos. De hecho, con suerte conocen a diputados y senadores, entonces difícilmente conocerán a los CORE. Pero bueno, el tema es que haciendo un análisis antes y durante el proceso eleccioanrio, me pude dar cuenta que nadie aprovechó el Posicionamiento Web entre sus estrategias de difusión, de hccho con suerte algunos, los más jóvenes sobretodo, utilizaron las redes sociales. Muchos de ellos tuvieron que pedir préstamos para financiar sus campañas, pero se fueron por el lado tradicional, el más caro dicho sea de paso, no consideraron el tiempo que tenían para trabajar  en sus campañas y el beneficio que les podría haber generado una buena estrategia de posicionamiento web. Gastaron sus recursos en carteles principalmente.

Si hoy, después de las elecciones, buscan algún dato de los Consejeros Regionales, se darán cuenta que toda la infomación es de gobierno o de algunos medios noticiosos, pero nada de algún candidato en particular, es decir, nadie aprovecho la oportunidad de destacar en Internet, tanto en los buscadores como en las redes sociales, en una estrategia integrada que les rindiera frutos. Nadie aprovecho el potecnial del posicionamiento web local para potenciarse y darse a conocer en su sector, en su distrito. Es lamentable, porque todos esperan que los medios les den alguna nota en prensa o alguna mención en televisión, pero la verdad, un CORE no vende para los medios, por lo cual, si no es por algún hecho novedoso, insólito o sensacionalista, no le darán mayor cobertura a ninguno, eso queda principalmente para los candidatos a presidente, algunos senadores y diputados, pero el resto… olvídenlo.

Ahora bien, si alguien se pregunta o tiene la duda de si el mercado era interesante como para invertir en el posicionamiento Web de un candidato a CORE, les puedo comentar que hice el análisis respectivo del mercado antes y durante el proceso eleccionario y hubo a lo menos 4 meses en que los votantes estuvieron preguntando por estos cargos y personas. Es decir, si era un nicho que había que explotar y no se aprovechó.

Así entonces, el posicionamiento web podría haber sido de mucha utilidad para los candidatos independientes, los más pequeños, aquellos que no tenían grandes sumas de dinero para invertir en sus campañas tradicionales, o no tenían un partido político que les financiara parte de sus procesos de comunicación. Así también a aquellos que si tenían estos recursos, les habría sido de mucha utilidad para ser más eficiente en la asignación de recursos y optimizar su gestión en uno de los medios disponibles más económicos y efectivos que tenemos hasta hoy.

Saludos,

Pedro Díaz Giraudo